«Відкрий Америку»: США запрошують туристів за допомогою першої в історії єдиної кампанії від Brand USA

Раніше ця організація була відома як Корпорація сприяння подорожам і є першим глобальним споживчим брендом Америки. Як Brand USA Inc., група представила свою глобальну стратегію бренду перед міжнародною аудиторією в Лондоні в понеділок. Цей крок є першим кроком у розвитку першої єдиної маркетингової діяльності Сполучених Штатів. Перша офіційна рекламна та маркетингова кампанія, спрямована на залучення відвідувачів для відпочинку, бізнесу та навчання, розпочнеться навесні 2012 року, хоча веб-сайт за адресою discoveramerica.com вже працює. Логотип, прийнятий для програми, був оприлюднений у понеділок і містить літери «США», що складаються з різнокольорових крапок із веб-адресою «DiscoverAmerica.com» під ними. Логотип применшує будь-який натяк на патріотизм і покликаний представляти те, що Brand USA називає «Сполученими Штатами неймовірних можливостей». За словами Brand USA, логотип було створено, щоб бути «свіжим, гостинним та інклюзивним». Він покликаний представляти як різноманітність людей, так і землі. «Що таке переконливе в Сполучених Штатах, так це те, що ніхто не може пояснити, ким ми є як нація. Кожен відвідувач і кожен досвід допомагають створити тканину американської культури, і Brand USA втілює цей дух», — сказав директор з маркетингу Кріс Перкінс. Під час презентації бренду в Лондонській Британській академії кіно і телевізійних мистецтв (BAFTA) організація виклала свої плани. «Сполучені Штати пропонують низку напрямків і вражень, які не мають собі рівних на світовому ринку», — сказав головний виконавчий директор Brand USA Джим Еванс. «Тепер, створивши Brand USA, ми запрошуємо мандрівників усього світу відвідати нас і відчути безмежні можливості». Маркетингові кампанії, заплановані на наступний березень, будуть зосереджені на «відпочинку на свіжому повітрі, міському розвазі, культурі та поблажливості». За останнє десятиліття США здобули репутацію непривітності. Опускаючи всі націоналістичні пробки, новостворена рада з туризму має на меті запрошувати відвідувачів світу з розпростертими обіймами, щоб допомогти вивести націю з економічної кризи. Еванс зазначив, що американців сприймають як зарозумілих і зухвалих, які ніколи активно не просили туристів приїхати. Більше не. «Ми вперше ребрендингуємо Америку», — сказав Еванс. У 2010 році Сполучені Штати заробили 134.4 мільярда доларів на міжнародному туризмі. Рекордні 60 мільйонів туристів прибули, згідно з даними США Департамент торгівлі. Однак переважна більшість цих відвідувачів приїхали через кордон з Канади та Мексики, у тому числі багато одноденних мандрівників. Brand USA сподівається залучити більше міжнародних туристів з-за меж Північної Америки. У 2010 році лише шість відсотків міжнародних туристів прибули з Британії, п’ять відсотків з Японії, три відсотки з Німеччини та два відсотки з Франції. Що ще гірше, лише 1.45 мільйона китайців та індійців відвідали минулого року. Сполучені Штати досі відстають від Франції як головного світового туристичного напрямку, але уряд сподівається змінити це. На туризм уже припадає 2.8 відсотка валового внутрішнього продукту та близько 7.5 мільйонів робочих місць. Вашингтон використав індустрію туризму як відносно швидкий спосіб вивести економіку з бід після рецесії. План буде нелегким. Процес подання заявки на США візи достатньо, щоб відлякати багатьох іноземних туристів. Страшна процедура може включати співбесіди та зняття відбитків пальців, не кажучи вже про купу документів. США планує вирішити цю проблему за допомогою нової схеми безвізового режиму для більшості країн Західної Європи, Японії та Австралії. Бюджет кампанії, який оцінюється в 200 мільйонів доларів США, як повідомляється, надходитиме з інших джерел, крім доларів платників податків, фінансуватися за рахунок поєднання інвестицій приватного сектору та коштів, зібраних Міністерством внутрішньої безпеки від іноземних відвідувачів, які відвідують Сполучені Штати згідно з Програма безвізового режиму. Марк Йохансон 7 листопада 2011 р. http://www.ibtimes.com/articles/244747/20111107/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm